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10月中旬，一个名为“拉酒线品江湖”的手势舞红遍整个抖音平台，参与者只需将手掌张开于屏幕内，即可变为身在竹林中，头戴斗笠的大侠，同时手中会出现一瓶酒，拉出长长的酒线。短短几天时间，人人都在拉酒线，这是什么神奇的特效呢？
原来是抖音平台与肆拾玖坊开展了“拉酒线品江湖”全国挑战赛，短短7天创造了6.9亿播放量，把“拉酒线”玩成了最具仪式感的酒桌活动，也顺势将“拉酒线”塑造成了肆拾玖坊的超级品牌符号，成为国民酒桌最流行的炫技醒酒姿势。
贵州以酱香酒闻名，拉酒线是贵州地区早已有的习俗。肆拾玖坊的主打产品，正是来自贵州茅台镇的53度酱香白酒。经常喝老酒的人知道，“拉酒线”就是通过缓慢倒酒，让从瓶口流出的白酒形成一条细长不断的“线”即“酒线”，最长可拉至1.5米甚至2米而不断，因此肆拾玖坊打造“拉酒线”超级品牌符号，形成行业区隔占位，无形之中将品牌与酒文化深深融合，吸引了年轻消费群体的注意力。
抖音五分钟，人间一小时，只要迷上看抖音，无论老少一刷根本停不下来。抖音成为新潮流文化流行的胜地。凡是能上抖音热门，必定成为一种新潮流文化。尤其是Z时代下的消费者，对于短视频、音乐、图片海报，甚至包括表情包等方式来展现自己的生活状态，乐于分享，注重沟通和交互，抖音便是Z时代典型的分享方式。
以往，酒品牌在抖音上做营销时，主要集中在产品展示上。但是，对于年轻Z时代消费群体而言，消费者追求的不仅仅是商品，更是一种生活方式。对于品牌来说，消费者不停在变化，但一些本质的东西并不会有太多的改变，比如对酒桌新文化的追捧，比如要求好的服务体验，比如对美好生活的追求等等。
白酒消费新势力崛起，酒桌新文化在变。所以，大家可以看到抖音以往红极一时的“祝酒词”、“划酒令”，成为了“酒桌新文化”的代表，让喝酒不再是喝酒，而是更加具有趣味、内涵的仪式感。这就是处于Z时代下年轻人的态度。
由此，肆拾玖坊在抖音发起“拉酒线品江湖”话题挑战活动，用“潮流手势舞+音乐+贴纸”的形式，种草国人最炫技的醒酒姿势，非常巧妙的将品牌、产品与消费者紧密联系在一起，从而与年轻的消费群体产生共情。
从抖音“拉酒线品江湖”话题参与者来看，是由抖音头部达人牵头，示范创意拉酒线。尤其是抖音达人玲爷，在与肆拾玖坊合作之后，被肆拾玖坊企业文化和产品深深吸引，双方达成为玲爷设计定制款合作意向，并正式进入定制合作流程。
据悉现已完成初版设计，并或者玲爷的高度认可，看来玲爷的粉丝们要有福利了。这不正是肆拾玖坊品牌的魅力所在吗？让了解的它的人都被它深深吸引。
广告界流行一各说法：一个品牌在观众面前出现4次以上才会被记住。但记住一个特定的强关联的动作造成品牌联想可以只需要1次。看似一个简单拉酒线的动作，但其带来的品牌联想力，是不可预估的。肆拾玖坊超级品牌符号“拉酒线”显然可以让人容易记住。
首先，看到一个品牌名，可能3-5秒我们就忘记了。但是，记住一个标志性的动作后，就会唤醒品牌的联想记忆，这就是塑造超级品牌符号营销的魅力。肆拾玖坊通过“拉酒线”颇具喝酒前的倒酒仪式感，记忆十分深刻，也能让人现身模仿，可谓一举两得。
其次，拉酒线，看似是一种酒桌上的炫技功能，事实上，也是酒品的表现。酒越老，酒线越长，因为酒存储时间长了，酒体老熟，酯化增强，粘稠度增加，无形之中也为肆拾玖坊的产品进行背书。
再次，拉酒线是为了醒酒、闻香。酱香白酒是53度，度数高，刚倒出来的时候辣口，很多人喝不惯。拉酒线之后，酒和空气接触氧化了，口感更好。
可以说，一个动作，三个用户接触利益点。肆拾玖坊的“拉酒线”超级品牌符号，也充分显示了消费者的洞察，它不仅具有洞察性、流行性、有效性，还有口碑性。
在创投界有人曾下定言：中国的传统行业，都可以重新做一遍。中国人口红利逐渐消退，但是对美好生活的品质感消费越来越强劲。所以，只要找准切入点，传统行业重新来一遍，未尝不可。由此，新零售、新渠道带来的新的消费创新增长点，让更多的人进入了传统行业。
但是以往，大家是先挑风口，再去布局。但有些人创业不一样，而是发现传统行业的新的消费增长点。肆拾玖坊，是较早以新零售激发新消费，消费创新的典型互联网白酒品牌。
马云曾说，年轻时不爱喝白酒，但是到了四五十岁年龄，就爱喝了。这是跟人的阅历、情感与消费习惯相关。但是现在，白酒的新增长点不用到四五十岁了，年轻消费群体俨然成为白酒市场的新需求点。肆拾玖坊，就是看中了这一点。
肆拾玖坊创立于2015年，比马云提出的“新零售”还早一年，在当年，肆拾玖坊就是一个“新物种”，较早的从渠道即用户、用户即产品、产品即文化统一布局。
肆拾玖坊的兴起，是通过社群分享，将精准的粉丝群体集结，彻底打破传统销售中信息不对称的壁垒，这也是肆拾玖坊未来引入更多种类产品的用户基础。当然，社群不仅是肆拾玖坊营销的渠道，更是重要的网络交流平台和文化宣传阵地，为股东与会员提供各种增值服务 。
互联网品牌的基因，便是将用户当做产品来运营。以社群为新零售渠道的肆拾玖坊显然深谙运营用户之道。无论是从“2019人同时拉酒线”的上海大世界基尼斯记录上，还是从立足抖音做挑战话题运营推广，肆拾玖坊在年轻消费者中，抢占了一席之地。目前，肆拾玖坊拥有超过一万个社群，每天有将近100万名会员在肆拾玖坊社群展开多维度社交活动。在全国拥有上千家分支机构及线下专营店，超过2万名股东级合伙人，覆盖了各个省份及自治区，且已有海外分支机构。
